一、品牌即認知

　　對于已經有了一定市場地位的品牌，他們的主要廣告受眾是已經建立的消費群體。如果這樣的品牌重新推入市場，所增加的市場份額只有一小部分來源于非經常使用者，更主

　　所謂品牌，就是消費者對某種產品的認知總和。廣告的任務就是將品牌信息傳達給消費者，并同時在消費者心目中占據一定的位置。品牌信息是什么？包括產品信息、品牌標識、品牌形象等等，這些無一不需要廣告?zhèn)鞑�來承載。如何創(chuàng)造符合目標受眾的品牌信息和傳播形式是廣告?zhèn)鞑ヒ欢〞r期后品牌認知程度的關鍵，即新穎的內容、創(chuàng)造性的形式、豐富的感情的融合。

　　有責任心的人都不希望青少年吸煙，英美煙草公司、日本煙草國際公司和菲莫國際公司要告訴世界他們都重視防止青年人吸煙的問題，并在用行動和計劃來支持他們的言論。作為一種防止青年人吸煙的全面和長期努力的一部分，世界這三大煙草公司正共同資助泛歐洲電視廣告運動，這個運動的目的是反對青年人吸煙。葡萄牙和俄羅斯已經廣播了這些廣告。這個廣告運動將通過歐洲達到38個國家，主要通過各媒體向18歲以下的青少年進行宣傳。那么這次廣告運動的受眾是誰呢？如果說是所謂18歲以下的青年就大錯特錯了，三大煙草公司想做的就是在以有的消費者心目中樹立起承擔社會道義的負責人的品牌形象，而需要接受這個品牌認知的當然是十八歲以上吸煙人群。創(chuàng)造一個品牌認知，讓消費者在這個異彩紛呈的品牌世界中記住自己的名字，這是廣告的最根本動力。

　　二、交叉媒體優(yōu)化

　　2006年全國新增手機用戶4800萬，手機用戶總量將達4.4億戶；中國有1.8億的網民，并且80%以上具有高中以上學歷； web2.0、3G的時代已經到來。廣告?zhèn)鞑ヒ呀涍M入窄眾時代，觀眾不再是被動接受，一支廣告通吃的年代已經一去不復返了。保羅·萊文森說：“到了新千年的時候，互聯網擺出了這樣一種姿態(tài)：它要把過去一切的媒介“解放”出來，當作自己的手段來使用，要把一切媒介變成內容，要把這一切變成自己的內容。開始的時候，因特網的內容是文本；到了90年代，它包括了圖像和聲音；到了世紀之交又包括了網絡電話、在線音頻播放、在線視頻播放……互聯網證明且暗示，這是一個宏大的包含一切媒介的媒介�！崩�用好傳統媒介和新興媒介，不放過任何一個傳播機會，交叉媒介優(yōu)化勢在必行，它將為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮粋�真實和虛擬相結合的平臺。

　　2003年微軟MSN的網絡在線服務部門周一在紐約發(fā)起了一項戶外廣告運動，旨在引起廣告商對于網絡廣告的關注。他們不但在汽車站、電話亭用極其幽默的方式來宣傳在線廣告，而且不遺余力的發(fā)揚他們的“游擊隊”精神，在很多場所發(fā)放他們的蝴蝶廣告牌，用來引起電視網絡公司的注意。雖然他們的廣告引人發(fā)笑，但是從中依然能看出一個廣告?zhèn)鞑サ内厔荩簩⒒ヂ摼W廣告和傳統媒體廣告更好的結合起來，也就是所謂的“交叉媒體優(yōu)化”。在公司沒有相當多的資金用于廣告投放的時候，可以考慮將投放于傳統媒體的一部分廣告資金應用于互聯網廣告。麥當勞就聲稱要將一部分的電視廣告資金轉移到互聯網上。

　　三、新概念創(chuàng)意

　　當一個嶄新的傳播時代到來的時候，許多創(chuàng)意精英們在新世界中完全失去了方向感。而傳統的策劃機構在科學主義和分析主義的傾向下，想象力和創(chuàng)造力在一點點喪失。在這個廣告受眾完全自主的環(huán)境下，如何吸引他們的眼球、如何吸引他們的鼠標、如何讓他們參與進來從而縮小距離感，只有新概念的創(chuàng)意才能脫穎而出。投資少，風險小，利潤高是營銷策劃行業(yè)的真實寫照，營銷策劃行業(yè)利潤普遍可以達到50%——300%的利潤。網址：mk.sohu158.com加盟麥肯光華，大樹底下好乘涼，個人想要創(chuàng)業(yè)成功，投資開策劃公司可以讓創(chuàng)業(yè)者名利雙收。

　　老徐博客點擊率超過三千萬的時候，我想徐同學已經完全擺脫了曾經的鄰家女孩的形象，從一個青純玉女成功轉型為大才女兼標準小資。就像《夢想照進現實》里她的宣言一樣：“裝純怎么就成了我的路子了？……都什么年代了，還裝這個，造就不稀得用了！”老徐的創(chuàng)意就是：徹底和以前的形象決裂，通過博客展示出現在的生活狀態(tài)，重新樹立品牌形象，讓自己現在的形象能夠得到大眾肯定。

　　新概念的創(chuàng)意已經不再局限于傳統的TVC、平面等廣告創(chuàng)意，媒體需要創(chuàng)意、公關需要創(chuàng)意，創(chuàng)意和媒體的完美結合將是新概念創(chuàng)意的成功基礎。　　

　　1993年，唐·E·舒爾茲在他的《整合營銷傳播》一書中預言了新世紀的營銷特征。他認為在品牌日益同質化的今天，只有傳播可以創(chuàng)造差異。這就預示著在品牌推廣中，廣告?zhèn)鞑サ闹匾�性。十多年過去了，新廣告運動的爆發(fā)更是將洗心革面的廣告理念推到大家面前，在新思維、新環(huán)境的影響下，怎樣做好新廣告，是品牌建設的重要課題�！　　　�